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Aug 03, 2023

Ford beauftragt die Apple-Führungskraft mit dem Ausbau

Das Ford-Logo ist auf dem Grill eines E-Transit-Konzeptfahrzeugs im Getriebewerk Ford Halewood in Liverpool, Großbritannien, am 1. Dezember 2022 zu sehen. REUTERS/Phil Noble//File Photo Acquire Licensing

Das Ford-Logo ist auf dem Grill eines E-Transit-Konzeptfahrzeugs im Getriebewerk Ford Halewood in Liverpool, Großbritannien, am 1. Dezember 2022 zu sehen. REUTERS/Phil Noble//File Photo erwirbt Lizenzrechte

14. August (Reuters) – Ford Motor (FN) hat am Montag den ehemaligen Apple (AAPL.O)-Manager Peter Stern zum Präsidenten seiner neu gegründeten Ford Integrated Services-Einheit ernannt, um beim Aufbau neuer margenstarker Digital- und Abonnementdienste zu helfen.

Stern, der zuvor Apple TV+, iCloud und Apple News+ leitete, wird an Ford-CEO Jim Farley berichten. In seiner neuen Rolle wird sich Stern auf die Integration von Hardware, Software und Dienstleistungen in den Ford Blue-, Model e- und Ford Pro-Einheiten des Unternehmens konzentrieren.

Wie andere US-Autohersteller möchte Ford über sein traditionelles Geschäftsmodell vom Großhandel zum Händler hinaus expandieren und wiederkehrende Einnahmen aus Dienstleistungen rund um seine Fahrzeuge erzielen, ähnlich wie Apple es bei seinen Hardwareprodukten getan hat.

Stern schließt sich einem Führungsteam bei Ford an, dem ein weiterer Apple-Alumnus angehört: Doug Field, Chief Advanced Product Development und Technology Officer. Der Rivale General Motors (GM.N) stellte im Mai auch einen ehemaligen Apple-Manager, Michael Abbott, ein, um sein Softwaregeschäft zu leiten.

In einer Medienbesprechung am Montag sagte Farley, dass eine neue digitale Fahrzeugarchitektur, die 2025 mit der Einführung der Elektrofahrzeuge der nächsten Generation von Ford auf den Markt kommen soll, die Entwicklung neuer Dienste sowohl für Privat- als auch für Gewerbekunden ermöglichen werde.

„Wir werden es nicht auf Elektrofahrzeuge beschränken – wir werden es auf den F-150 übertragen“, sagte Farley, Fords meistverkaufter Pickup.

Ford hat mittlerweile mehr als 550.000 kostenpflichtige Software- und Service-Abonnenten, mehr als 80 % davon über die kommerzielle Einheit Ford Pro.

Dieses Unternehmen generiert Einnahmen in „Hunderten Millionen Dollar“, sagte Farley, „mit enormen Margen“ von 50 % und mehr.

Stern sagte, Ford plane, „Dienstleistungspakete“ zu schaffen, die „sicherere, bequemere und produktivere Erlebnisse“ bieten.

„Die Grundlage für die Differenzierung verlagert sich von den reinen Fahrzeugen hin zur Integration von Hardware, Software und Services“, sagte Stern.

Eine der ersten Aufgaben von Stern besteht darin, beim Ausbau des BlueCruise-Freisprech-Fahrpakets von Ford mitzuhelfen, das im Modelljahr 2024 auf weitere Fahrzeuge ausgeweitet wird.

Ford wird im nächsten Jahr BlueCruise-Hardware in weitere 500.000 Fahrzeuge einbauen und den Kunden gleichzeitig die Möglichkeit geben, das Abonnementpaket zu jedem Zeitpunkt des Besitzes und nicht erst beim Kauf zu aktivieren.

Der Autohersteller plant, BlueCruise in einer größeren Auswahl an Ford- und Lincoln-Modellen anzubieten, darunter F-150, F-150 Lightning, Expedition, Navigator, Nautilus und Corsair.

Als Stern 2016 zu Apple kam, umfassten die Dienste des Unternehmens iCloud und Apple Music.

„Als ich ging, hatte (Apple) über eine Milliarde Kundenabonnements“, sagte er.

Berichterstattung von Nathan Gomes in Bengaluru und Paul Lienert in Detroit; Bearbeitung durch Krishna Chandra Eluri, Sharon Singleton, Jonathan Oatis und Jan Harvey

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